日本の文化のぼりを語る

個人のお店でも「紳士服」と書かれたのぼりを立てるところもあるようですが、こちらは自分のお店が何の店であるかを外に向けてアピールする目的で立てられているのでしょう。

「オーダーメイド」と書かれたのぼりには、サービス内容をアピールする目的があります。

飲食店が「食べ放題」「ランチ始めました」などとサービスをアピールするのと同じことです。

「大型の洋品店ではなかなか叶えられないオーダーメイドがうちの店では叶いますよ」ということをアピールしていますから、他店との差別化にも役立っています。

また、のぼりの全てに共通することですが、のぼりが立っているだけで、なぜだか分かりませんが不思議と店の敷居が少し下がる気がします。

どこが入り口かさえ分からないような店構えであっても、のぼりがあるだけで、ちょっと入ってみようかしらという気持ちになるからこれは本当に不思議なことです。

手入れを怠らなければ長期間にわたって活躍してくれるのぼりを活用しないのはもったいないことです。

たった一本でも客の心境は変わるのですから。

衣料品店や洋品店ののぼりを観察すると、「閉店セール」や「オーダーメイド」、「紳士服」というのぼりがほとんどでした。

個人で経営しているような洋品店ではなかなかのぼりを立てている店を見つけることは出来ませんでしたが、全国展開している紳士服のお店では常に駐車場にのぼりが立っていることに気付きます。

閉店セールの時はいつもよりサイズの大きなのぼりが駐車場の四隅に立てられていました。

このようなお店の閉店セールは完全に閉店するということは稀で、売り場の改装で一時的に店をお休みする時に在庫を一掃する目的で開催されるようです。

いつも紳士服の店の前を通るとドキッとします。

この間開店したのにもう閉店するのかと。

実は違いますが、このようなインパクトのあるのぼりも興味を持たせるのには効果的ということが分かります。

観光地の土産物屋では他店との差別化が売上アップの鍵となります。

名産品・特産品を取り扱っている場合、同じ品物を扱う店が軒を連ねます。

店の入り口の雰囲気や店内の様子を外から入念にチェックするなど、実際に観光客を観察していると「お土産選び」の前に「土産物屋選び」に余念がないそうです。

ある店の店主は、店内の品物のレイアウトや清潔感、明るさなどの工夫はもちろんのこと、のぼりを使って集客を一気に上げています。

この店では海産物を取り扱っており、試食を実施しています。

試食のできる店は他にもありましたが、店内に入ってみないとそれに気付かない観光客が多いことに目を付けました。

「ホタテ・カニ　試食あります」というのぼりを立てたその日から、店内が試食目当ての観光客で一杯になるという驚きの効果があったそうです。

試食が目当ての来客であっても、店内に足を運んでもらうことが目的ですから、第一目的は達成です。

売上は前年比１．３倍になったということです。

のぼりを立てることで他店との差別化に成功して集客率を上げた分かりやすい例です。

効果的な集客ツールとしてすでに多くの店舗やイベントで活用されているのぼり。

実際にのぼりを使って集客率を上げる工夫をしている人たちの意見をまとめてみました。

調査を行った対象は、飲食店・土産物屋です。

まず、飲食店では、時間や期間を限定したメニューのアピールや、その店の一押しメニューのアピールで用いられることが多いようです。

「ランチメニュー」や「季節限定メニュー」といったのぼりでは、実際にそののぼりを見て来店するビジター客があり、「まずは一度店に足を運んでもらって、店の料理はもちろん、雰囲気を味わってほしい」という店の目指すところが伝わっているようです。

幹線道路に面した飲食店では車内からも目立つようにのぼりを配置すると、「今度行ってみよう」という印象を与える効果が高いようです。

タペストリーは日よけの効果もあり、日よけに広告を印刷すれば良いのではないかと考えられたものです。

横断幕もタペストリーも面積がのぼりに比べて広いので、一言でアピールするというよりも、メニューの詳細を印刷したり、店名を大きく印刷したりとのぼりの応用型として使われることが多くなっています。

その店がどのような店なのかが分かりやすいとお客様からも好評のようです。

また、のぼりを並べて立てることが出来ない立地（狭小店舗やビルの中など）の店舗でもタペストリーが活躍しています。

横断幕といえばスポーツ大会の観客席でお馴染みですが、販促ツールとして横断幕を使っている光景も目にすることがあります。立て看板を設置できない場所での一時的な広告として。
応援だけでなく、持ち運べてどこにでも設置できる広告として横断幕は使われているのです。

ちなみに、横断幕の縦型を懸垂幕や垂れ幕と呼んでいますが、生地や印刷方法に差はありません。

横断幕やタペストリー、のぼりなどの布で作られた販促ツールの場合、屋内使用に「防炎」マークが必要なことがあります。

防災面から会場の所有者から指定されますが、最近ののぼりやタペストリーなどは安全面に配慮した防炎効果の高い生地を使用していますので、屋内の条件付きの使用においても安心です。